Kannibalisering annonserer ikke seg selv. Det er ingen advarsel, ingen flagget feil i Search Console som sier «disse to sidene slåss.» Den begrenser bare stille hvor godt begge sidene kan prestere, og de fleste team legger aldri merke til det — før trafikken en måned faller 20 % uten åpenbar årsak, og obduksjonen finner tre URL-er som har delt samme søk i et år.
Hvordan det faktisk ser ut
Vi overtok en konto der «email marketing best practices,» «email marketing tips,» og «how to improve email marketing» var tre separate blogginnlegg, skrevet åtte måneder fra hverandre av tre forskjellige frilansere som aldri hadde sett hverandres arbeid. Hver for seg rangerte ingen av dem over posisjon 15. Sammen representerte de nok innhold og nok lenkeverdi til komfortabelt å rangere topp 5 for kjerneordet.
Google var ikke forvirret om hvilken side som var best — det splittet autoritet på tvers av alle tre fordi ingenting på nettstedet indikerte at de burde behandles som ett tema. Hver side hadde sin egen tynne lenkeprofil, sin egen svake interne lenking, sine egne middelmådige engasjementstall. Ingen av dem så individuelt sterk nok ut til å rangere; sammen ville de ha gjort det.
Hvorfor det er vanskelig å oppdage
Kannibalisering utløser ikke noe varsel. Hver enkelt side kan prestere «greit» — litt organisk trafikk, en rimelig posisjon, ingenting som ser ødelagt ut isolert. Problemet blir bare synlig når du sammenligner rangeringer for samme søk på tvers av flere URL-er side ved side, noe nesten ingen gjør rutinemessig fordi det ikke er det de fleste rangeringssporing-dashbord viser som standard.
Hvordan vi finner det
Vi trekker frem hver URL som rangerer for hvert målsøkeord, side ved side, og ser etter duplikater. Ethvert søk der to eller flere av en kundes egne sider dukker opp i topp 50 blir flagget, uavhengig av hvor godt eller dårlig hver enkelt presterer individuelt. Den ene sjekken har funnet kannibalisering på nesten hver eneste konto med mer enn 100 publiserte sider vi noensinne har revidert — dette er ikke et sjeldent problem, det er bare et usynlig ett.
Å fikse det er ikke alltid «slett to av dem»
Noen ganger er konsolidering det riktige trekket: slå sammen de beste delene av alle tre til én side og 301 de andre. Noen ganger er det differensiering: de tre sidene betjener faktisk forskjellige søkeintensjoner som har blitt utydelige over tid, og løsningen er å skjerpe hver enkelt for å målrette mot et genuint distinkt søk. Å konsolidere den andre typen kannibalisering ville bare skape én middelmådig side i stedet for tre.
E-postmarkedsføringsinnleggene ble i vårt tilfelle slått sammen til ett omfattende stykke. Det rangerer nå posisjon 4 for kjerneordet — en posisjon ingen av de tre originale sidene noensinne kom i nærheten av alene.
Hvis du har publisert jevnt i over et år uten noensinne spesifikt å sjekke dette, er det verdt en time av tiden din. Det er en av de få SEO-fiksene vi har funnet som pålitelig ikke har noen ulempe og ofte en rask, synlig oppside.