Domain Rating est une métrique d'Ahrefs. Domain Authority est une métrique de Moz. Aucune des deux n'est calculée par Google, utilisée par les systèmes de classement de Google, ni visible pour Google d'une manière qui compte pour votre positionnement. Ce sont des estimations tierces de la valeur des liens, conçues pour aider les SEO à comparer des sites d'un coup d'œil — véritablement utiles pour cet objectif restreint, et largement prises à tort pour quelque chose de bien plus important.
Comment cette erreur coûte réellement de l'argent
Nous avons examiné des propositions de link building d'autres agences construites presque entièrement autour d'un seuil de DR : « on vous obtiendra 10 liens de sites DR40+ ». Ce n'est pas un filtre déraisonnable en tant qu'un input parmi d'autres. En tant que stratégie complète, c'est une métrique proxy optimisée isolément de ce pour quoi elle est censée être un proxy — et optimiser un proxy isolément, c'est ainsi qu'on se retrouve avec des liens de sites DR45 qui ne génèrent presque aucun trafic organique, n'ont aucune pertinence thématique avec votre activité, et font bouger vos positions réelles de presque rien.
Nous l'avons constaté directement sur un compte qui avait dépensé près de 30 000 $ chez une agence précédente en link building filtré par DR sur un an. Les positions avaient à peine bougé. En auditant le profil de backlinks, la plupart des placements se trouvaient sur des sites avec de vrais scores DR mais un trafic actuel négligeable et aucun lien thématique avec le secteur du client — respectant techniquement le brief, mais ne contribuant presque en rien à la performance de recherche réelle.
Ce qui corrèle réellement avec l'amélioration du classement
La pertinence compte plus que l'autorité brute. Un site DR25 exactement dans votre niche, avec de vrais lecteurs qui pourraient plausiblement être vos clients, tend à faire bouger les positions plus qu'un site DR60 d'intérêt général sans lien thématique. Les systèmes de Google sont devenus nettement meilleurs pour évaluer si un lien a un sens thématique, et ce signal pèse de plus en plus lourd que l'autorité brute, d'une manière qu'un filtre uniquement basé sur le DR ne peut pas voir.
Le trafic est un meilleur filtre que le DR seul. Un site avec un trafic organique réel et actuel est un site que Google explore, indexe et en qui il a confiance activement en ce moment — pas un site qui vit sur une valeur de lien construite il y a cinq ans. Nous pondérons cela plus lourdement que le DR lors de l'évaluation des placements, y compris notre propre inventaire de guest posts.
Une meilleure façon de formuler une demande de link building
Au lieu de « trouvez-moi des liens de sites DR40+ », essayez : « trouvez-moi des liens de sites avec un vrai trafic dans notre secteur, sur lesquels un lecteur authentique de notre domaine pourrait réellement tomber ». C'est un brief plus difficile à remplir, mais bien plus facile à défendre six mois plus tard.
Le DR est un bon outil de tri pour un premier filtre. C'est une mauvaise étoile polaire. Si une proposition de link building que vous évaluez utilise le DR comme seule métrique dans le pitch, cela vaut la peine de poser la question avant de signer quoi que ce soit.