Nous vendons des placements de guest posts, nous avons donc tout intérêt à vous dire que le DR est le chiffre qui compte et à en rester là. Ce n'est pas le cas, et nous ne le ferons pas. Le DR (ou le DA, ou tout autre score d'autorité unique) vous indique combien de valeur de lien un domaine a accumulé. Il ne vous dit presque rien sur le fait qu'un placement sur ce domaine vous aidera réellement.
Ce que nous vérifions avant de valider un placement
Un vrai trafic organique, pas seulement des backlinks. Un site peut avoir un DR élevé uniquement grâce à un ancien profil de backlinks tout en ne recevant presque aucun trafic de recherche actuel. C'est un domaine qui comptait autrefois, pas un qui compte maintenant. Nous extrayons le trafic organique estimé réel — s'il est proche de zéro, le chiffre du DR est presque dénué de sens, aussi impressionnant qu'il puisse paraître.
La pertinence thématique, vérifiée manuellement. Un site DR 60 dans une niche sans rapport vaut moins pour vous qu'un site DR 25 en plein dans votre secteur. La capacité de Google à évaluer la pertinence thématique s'est nettement améliorée au fil des années, et les placements génériques à forte autorité sur des sites hors sujet se lisent de plus en plus comme exactement ce qu'ils sont.
Si le site accepte littéralement n'importe qui. Les sites qui publient n'importe quel contenu payant, sur n'importe quel sujet, avec un contrôle éditorial minimal, ont tendance à se dévaluer avec le temps — parfois progressivement, parfois lors d'une seule mise à jour d'algorithme ciblant spécifiquement les réseaux de liens. Si la page « écrivez pour nous » d'un site ressemble à une porte ouverte sans aucun gardien, c'est un signal d'alarme, pas un atout.
Comment les liens sortants sont structurés. Les sites qui publient 40 liens sortants par article, tous clairement des placements payants entassés dans un seul paragraphe générique « ressources », présentent un profil de risque différent des sites qui publient un ou deux liens contextuels au sein d'un contenu réellement utile. Le second type conserve sa valeur plus longtemps.
Si un humain pourrait plausiblement trouver cette page utile. C'est le test le plus difficile à truquer et le plus facile à sauter. Lisez l'article réel dans lequel le placement se trouverait. Si vous ne pouvez pas imaginer une vraie personne y arrivant depuis une recherche et en tirant quelque chose, la valeur du placement est fragile, quoi que disent les indicateurs.
La vérité inconfortable sur l'achat de guest posts basé sur le volume
Beaucoup de marketplaces de guest posts sont optimisées pour vous vendre du volume : 10 placements, 50 placements, filtrés par plage de DR, paiement en un clic. Ce modèle fonctionne bien si votre objectif est d'atteindre un chiffre. Il fonctionne moins bien si votre objectif est d'obtenir des liens qui tiennent sur un horizon de plusieurs années, car l'achat basé sur le volume tend à sélectionner des sites où il est facile d'obtenir des placements — ce qui corrèle, de façon imparfaite mais significative, avec des sites que les moteurs de recherche finissent par dévaluer plus facilement.
Nous avons construit nos propres offres de guest posts autour d'un nombre plus restreint de sites soigneusement vérifiés plutôt que du plus large inventaire que nous aurions pu rassembler, précisément pour cette raison. C'est une manière de vendre plus lente, et c'est celle que nous voudrions si nous étions ceux qui achetaient.